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腾讯这七年对教育行业有什么考虑?

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作者张来源|黑板报洞察

自2020年初以来,受疫情等多种因素影响,教育行业投融资状况逐步从低迷中恢复。但其中,腾讯对教育行业的投资热情似乎丝毫不受影响。

2020年初,腾讯证券联合多家数据机构推出《2020投资趋势洞察白皮书》,解构演绎新的投资风格。白皮书指出,教育、旅游和体育产业可能成为新的投资热点。随着2020年的临近,腾讯在教育投资和自主开发项目上齐头并进。

01、腾讯教育领域投资现状

据blackboard insight统计,自2014年以来,腾讯已参与47项教育投资活动,占总投资活动的4.45%。截至目前,腾讯在2020年对教育行业做了11次努力,最近一次是11月27日翼鸥教育获得2.65亿美元的C系列融资。

2019年2月,腾讯总裁刘炽平在腾讯投资年会暨IF大会上表示,投资是腾讯整个团队的核心战略之一,2019年腾讯的投资规模不会萎缩。但事实上,我们可以看到,2019年腾讯的投资比2018年减少了33.33%。虽然2019年市场环境艰难,但腾讯表示,仍坚持长期价值投资,没有缩小整体投资规模。

腾讯从2014年开始关注教育,参与行业投资。到目前为止,教育总投资在所有参与行业中名列前十。在47项投资并购中,单笔投资最高达到12亿美元。参与B轮投资最多,后期融资占76.60%。业务类型主要集中在K12应试教育和语言培训项目,直到2020年6月才涉足职业教育。

02、腾讯教育业务布局

在BAT,百度领先腾讯和阿里巴巴一年,先投资教育领域。但截至今日,腾讯在教育方面的投资势头远远超过其他两家互联网巨头。

根据互联网披露的数据,在教育领域,百度投入了18个案例,阿里巴巴只有10个案例,腾讯参与了47个案例。三家公司都开发了自己的教育业务,如百度智能教室、钉钉未来校园等。

三个侧重点不一样。开发了五款教育产品后,百度这两年更倾向于将教育应用于人工智能;阿里巴巴更多的发展可以赋能阿里商家的教育培训内容和工具,缺少可以独立实现的教育产品。直到钉子因疫情意外出圈,阿里随后推出首个在线教育独立产品“求助回答”;相比之下,腾讯对于自主开发在线教育项目和开发人工智能的态度并不明显。

1.腾讯自主开发的项目

腾讯的教育思想不仅限于外资。七年来,腾讯实现了从幼儿教育到职业教育的全覆盖。根据互联网数据,腾讯自主开发了13款教育应用。到目前为止,已经有两个比较成熟的在线教育平台,分别是以职业教育为主的腾讯课堂和以K12为主的企鹅补习。疫情期间,虽然两个平台都有免费课,但腾讯课堂更好地开拓了大学和初中的市场,在业务上取得了突破。2020年4月15日,QuestMobile发布了《Q1 2020 cmnet黑马榜》盘点报告。报告显示,腾讯周日平均活跃用户数在教育学习行业排名第一,周日平均活跃用户复合增长率在教育学习行业排名前三。腾讯课堂定位为B2B2C平台,通过与外部教育机构的合作,连接师生,聚合优质内容。受疫情影响和高频率的迫切需求,腾讯课堂不仅增加了在线职业教育的内容,还支持高职院校的现场课程。

目前吸金能力最强,竞争最激烈的赛道是K12教育。腾讯自然不会放弃这个更需要的轨道。从投资情况来看不难看出,近几年腾讯对K12轨道投资19次,占比40.43%。2016年,腾讯推出了自己的针对K12业务的企鹅家教研究,为6-18岁的孩子提供全学科课外教学,包括系统课、专题课、优秀讲座。虽然腾讯的课堂业务有一部分与企鹅补习重叠,客户单价较低,但两者最大的区别在于课程模式。腾讯的课堂主要是录播课,企鹅家教是双师直播教学模式。

无论什么教学模式,什么受众,腾讯都非常重视网络教育。它不仅涵盖了每个学生的年龄,还接触到了儿童编程、儿童英语等等。腾讯在教育行业几乎无处不在。这种现象只存在于网络上。目前,腾讯没有计划布局线下教育。

2.腾讯的AI

(图:科技部新一代人工智能发展研究中心《智能教育创新应用发展报告》)

(图片:科技部新一代人工智能发展研究中心《智能教育创新应用发展报告》)

2018年,教育信息化进入2.0阶段。目前AI技术可以在教育领域实现照片搜索、作业智能批改、师生课程匹配等功能。教育公司可以根据课程场景完成个性化覆盖,未来的校长教育公司会进一步提升AI技术的应用。对于没有自主研发能力的教育公司,比如科大讯飞的人工智能服务商,可以有效帮助实现教育产品,提高绩效。

互联网公司的能力不仅限于此。比如腾讯、阿里等公司拥有丰富的流量、多类型场景数据等基础资源。他们在提高自身教育需求的同时,也可以通过各种形式输出技术,赋予其他教育公司权力。

腾讯有20多年的技术沉淀和实践经验。2019年,腾讯在智能教育领域大踏步前进。腾讯为微信、QQ等一系列产品提供教育赋权,推出腾讯智慧校园系列产品。截至2020年3月,我国移动在线教育用户已达4.2亿,比2018年底增加2.26亿,占移动互联网用户的46.9%。诞生于移动端的智能校园可以更方便快捷地为用户服务。

2020年6月,腾讯AI《爱玲》正式亮相。目前可以唱跳各种舞曲。腾讯表示,AI“艾灵”仍在进行深度学习和优化,未来将在网络教育领域发展良好。腾讯高级执行副总裁、云与智能产业集团总裁唐道生在2020世界人工智能大会腾讯论坛上表示,腾讯已经将技术融入了使命和愿景,AI赋予了机器“视觉”和“听觉”,未来可能会催生一种新的教育产业形态。

2017年马曾经说过,“下一个能超过BAT的市值1000亿美元的公司,可能来自AI教育”。目前市场上AI教育很多,但是真正深度优化智慧教育的机构很少,这对于BAT来说是一个很好的机会。BAT可以凭借流量池和各平台长期积累的数据优势进入AI教育业务市场。而单纯依靠流量的AI教育,并不能完全满足未来C端教育的需求,存在壁垒。所以腾讯有意在资金和技术支持的基础上进入智慧教育的to B轨道,其深化智慧教育的野心已经非常明显。

03、寄予厚望的在线教育

截至2020年3月,中国网络教育用户达到4.23亿,比2018年底增加2.22亿,占网民总数的46.8%。腾讯凭借其强大的流量,从一开始就专注于在线教育,依托互联网。参与项目和他们自己的R&D平台都是在线业务。腾讯教育副总裁陈姝君表示,他希望依靠腾讯的技术将教育资源和教学系统辐射到全国。让更多的学生获得更好的教育机会,尤其是在三四线资源薄弱的城市。网络教育可以打破地域壁垒,让各个地区、各个城市的学生都能接受名师培训,平等学习。通过智能校园和智能教学系统,可以实现智能教育。在新的基础设施背景下,教育的数字化和智能化进程将大大加快,这不仅对腾讯,而且对所有教育培训机构都将是一个新的机遇和挑战。

2020年4月,腾讯先后推出了腾讯运营君和课堂两个新产品。疫情期间,网络教育市场红利加快了腾讯教育的步伐。

然而,不可避免的是,在线教育课程的价格远低于离线课程。虽然可以让低线城市的学生接受良好的教育,但是在一二线城市,往往会出现价格倒挂的现象。各大教育平台通过赞助综艺节目、邀请代言人、投放广告等方式传播和赢得客户。成本日益增加,价格战已经开始。在这种情况下,大班也许可以通过“走量”来保证公司的收入和利润。

目前,在疫情期间,腾讯的教育课程模式侧重于小班、大班甚至超大班,以确保大学生的学习需求。根据最近的互联网统计,在学生在线教育需求下降的情况下,腾讯教育的各种应用保持了用户的活跃,站在了在线教育的尖端。

结语

腾讯在大力支持教育项目的同时,也在密集推出自己的教育产品。腾讯在教育界出道七年来,投资47次,自主研发13款教育产品,成绩斐然。仅今年上半年,腾讯就投资了六次,达到了去年的水平。

腾讯教育的决心似乎并没有受到疫情的影响。腾讯未来的教育重点会有哪些变化:马预测市值1000亿美元的AI教育公司能来自腾讯吗:值得期待。

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